6 тревожных сигналов, на которые следует обратить внимание при найме SEO-компании

Обращение к услугам компании, занимающейся SEO (поисковой оптимизацией), — это не обычное деловое решение; это больше, чем просто подписание контракта и обмен любезностями.

Заключение контракта с SEO-агентством знаменует начало профессионального партнерства. Однако это партнерство должно быть прочным и непрерывным, основанным на открытости и искренности.

К сожалению, не все фирмы придерживаются одинакового уровня честности. Это отсутствие честности может быть следствием использования ими неэтичных стратегий SEO или, возможно, невыделения согласованного количества времени на ваш аккаунт.

В сегодняшнем ландшафте SEO-агентства могут использовать эти серые зоны, особенно если вы не уверены, на что обращать внимание. Вот несколько критических красных флажков, на которые следует обратить внимание.

будьте внимательны при найме профессиональной SEO-компании.

1. Подозрительно низкие цены

Поговорка «вы получаете то, за что платите» имеет значительную истину, когда дело касается SEO. Так же, как возмутительные обещания могут служить красными флагами, так же могут служить и подозрительно дешевые услуги.

Хотя не следует игнорировать соображения стоимости, необходимо тщательное исследование и сравнение цен. Однако это подразумевает сравнение затрат среди агентств, предлагающих аналогичные услуги. Если цены одной фирмы значительно отличаются, это может указывать на потенциальные проблемы.

Например, предложение «200 обратных ссылок за 10 долларов» скорее всего указывает на спамные, автоматизированные стратегии, которых лучше избегать. Хотя могут быть небольшие различия в ценах среди авторитетных SEO-агентств, эти различия не должны быть радикальными.

Первоклассные услуги SEO имеют свою стоимость, и если поставщик рекламирует свои услуги по значительно более низкой цене, чем конкуренты, вполне вероятно, что он не выполняет настоящую работу.

2. Отсутствие целостного подхода

SEO выходит за рамки просто ключевых слов и метаописаний. Оно включает в себя гармоничное сочетание создания контента, построения бренда, взаимодействия в социальных сетях и эффективного дизайна для создания сильного цифрового следа и идентичности бренда в сети.

Если так называемый эксперт по SEO утверждает, что ключевые слова и метаописания — это все, что вам нужно, это красный флаг. Любая уважаемая служба SEO будет настаивать на проведении первоначального аудита, если ваш сайт уже работает.

Это позволяет им оценить ваш существующий веб-сайт и маркетинговую тактику, включая текущие ключевые слова, макет сайта, качество контента, репутацию и многое другое. Они должны выявить любые препятствия, прежде чем начинать какие-либо действия по SEO или маркетингу.

Например, представьте, что у вас приличный органический охват, но показатель отказов вашего сайта высок. Компетентная служба SEO должна выделить эту проблему во время аудита и предложить стратегию по перепроектированию и оптимизации страниц с высоким показателем отказов для удержания потенциальных клиентов.

3. Универсальный подход

Так же, как уникален каждый бизнес, уникальна и его SEO-стратегия. Стратегия, которая увеличила трафик на блог с рецептами вашего соседа, не обязательно будет эффективной для вашего сайта о зоотоварах. Это связано с тем, что тонкости SEO различаются, и у каждого сайта свои особые потребности и условия.

Надежная SEO-компания поможет вам достичь целей и KPI, которые наиболее важны для вас. Эти цели не всегда ориентированы на производительность; они могут вращаться вокруг производства контента или улучшения пользовательского опыта.

Более того, ваш избирательный подход к аутсорсингу услуг SEO должен отражаться в избирательности вашего поставщика услуг SEO при выборе своих клиентов.

Агентства, предлагающие универсальное решение, часто принимают любого клиента, с которым сталкиваются, не фокусируясь на конкретной отрасли. Если вы ищете локальные услуги SEO или SEO для электронной коммерции, убедитесь, что выбранная вами SEO-компания имеет опыт в этих областях.

4. Чрезмерный акцент на построении ссылок

Обратные ссылки играют решающую роль в определении рейтинга поисковых систем, что привело к тому, что многие SEO-агентства на протяжении многих лет предоставляли услуги по построению ссылок. Создание ссылок, если оно сделано правильно, является ценной услугой. Правильное создание ссылок хорошо сочетается с PR и контент-стратегией, и полезно иметь обширную коллекцию уже существующих обратных ссылок и связей, чтобы запустить процесс.

Однако если линкбилдинг становится основным направлением стратегии, это вызывает беспокойство. Методы «черной» SEO, которые включают платные обратные ссылки или взаимные ссылки на «фермы ссылок», не предлагающие никакой существенной ценности, кроме манипулирования рейтингами, являются проблематичными.

Поисковые системы, такие как Google, могут вручную наказывать сайты за такую ​​практику. Крупные сайты корпоративного уровня со значительным трафиком и рейтингами ключевых слов особенно уязвимы для штрафов из-за их значительной видимости в результатах поисковой системы.

5. Неадекватная коммуникация

Это может означать, что ваше SEO-агентство не следит за вашим прогрессом. Неразумно ожидать, что они будут информировать вас каждый раз, когда на вашем сайте появляется новый трафик. Тем не менее, они должны предоставлять вам обновления статуса по крайней мере еженедельно или, как минимум, ежемесячно.

Даже если трафик и конверсии низкие, компетентное SEO-агентство будет держать вас в курсе и предложит стратегию решения проблемы. В идеале вам следует запрашивать еженедельные обновления с помощью короткого телефонного звонка или подробного электронного письма.

Убедитесь, что ежемесячная отчетность является исчерпывающей, проводится лично или посредством конференц-связи и демонстрации экрана. Во время этих отчетов согласуйте выполняемую работу с результатами, отображаемыми в Google Analytics или любой другой платформе, которую вы используете для отслеживания производительности.

6. Отсутствие опыта работы в отрасли

Попросите всех потенциальных партнеров предоставить примеры их работы с другими профессионалами в вашей отрасли. Характер вашего бизнеса во многом определяет эффективность маркетинговых стратегий, и без предварительного опыта в вашей области кто-то может оказаться неспособным эффективно модифицировать свою стратегию.

Маркетинговые приемы юридической фирмы, например, сильно отличаются от приемов ресторана. Убедитесь, что ваши инвестиции и усилия направлены на методы, которые принесут вам наиболее выгодные результаты.

Нижняя граница

Значительные усилия, необходимые для эффективного SEO, объясняют, почему оно требует значительных временных и финансовых ресурсов. Может показаться заманчивым сэкономить, обратившись в агентство, не имеющее полных ресурсов, но такое решение может поставить под угрозу вашу окупаемость инвестиций.

SEO — это не просто расходы; это инвестиции в долгосрочный успех вашего бизнеса. Поэтому ищите другие области для сокращения расходов.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете быстро исключить отдельных лиц и агентства, которые вряд ли смогут обеспечить вам высокую отдачу от ваших вложений, что позволит вам найти экспертов, которые смогут повысить узнаваемость вашего бренда и принести доход, которого вы всегда ожидали от своих усилий по поисковой оптимизации.

Читайте также: Взлом кода: полное руководство по SEO для электронной коммерции